Детское питание и памперсы – это товары, на которые наблюдается повышенный спрос. В последнее время рождаемость в нашей стране стала повышаться, поэтому многие предприниматели получают с этого хороший доход. Производство подгузников в России – это перспективное и достаточно выгодное дело. Как открыть такой бизнес, мы поговорим в этой статье.

Регистрация бизнеса

Прежде чем открыть производство подгузников, нужно сначала зарегистрировать свой бизнес. Если это будет небольшой цех, достаточно оформить частного предпринимателя. Для оптовых поставок большими партиями следует открыть ООО.

После этого следует получить разрешения от СЭС и пожарной инспекции. Поскольку памперсы – это продукция для детей, она должна соответствовать всем санитарно-гигиеническим требованиям. Отечественные изделия не должны уступать по качеству зарубежным аналогам. Поэтому на всех этапах производства следует обеспечить строгий контроль.

Разновидности продукции

По ценам подгузники делятся на три категории:

• Премиум класс;
• Средний ценовой диапазон;
• Дешевая продукция.

Самой большой популярность пользуется товар средней стоимости. Родители, у которых не хватает денег на дорогую продукцию, покупают памперсы по средней цене, поскольку не хотят экономить на детях. По типу одевания они могут быть выполнены в форме трусиков либо застегиваются на липучки.

Некоторые молодые мамы интересуются, чем отличаются памперсы от подгузников. Практически ничем. Единственное отличие состоит в том, что памперс – это разовый подгузник, изготовленный известной компанией. Длительное время этот бренд считался монополистом на рынке. В наше время у него появилось множество конкурентов, но, несмотря на это многие так и называют подгузники памперсами.

Оборудование

Для производства детских подгузников понадобится сложное техническое оснащение. Каждая линия имеет свою определенную классификацию в зависимости от скорости работы и производительности. Такое оборудование для производства подгузников может выпускать 200–500 изделий в минуту. Высокопроизводительные агрегаты делают тысячи единиц. Самое качественное и надежное оборудование выпускают японские и итальянские производители.

Одна линия по производству подгузников может выпускать продукцию разных размеров. Подержанное оборудование обойдется намного дешевле, чем новое. Агрегат средней производительности стоит примерно 5–6 миллионов рублей. Можно приобрести готовый бизнес производства подгузников с зарегистрированной торговой маркой, рынками сбыта и налаженными поставками сырья.

Если закупить дешевое китайское оборудование, придется тратить много времени на его перезагрузку. В таком случае следует приобрести сразу несколько станков, которые выпускают разные подгузники. Китайские линии могут иметь разную производительность. Самое эффективное оборудование выпускает до 500 штук готовых изделий в минуту.

Технологический процесс

Существует одна технология производства подгузников. Эти изделия могут отличаться только по наполнению и по форме. Они состоят из нескольких разных слоев. Верхнее покрытие, с которым контактирует кожа малыша, изготовлено из нетканого материала. Для внутреннего слоя используют гелеобразующий компонент и целлюлозу. Многие производители также добавляют полиакрилат натрия. Этот материал отлично удерживает воду. Нижний слой состоит из полиэтилена или нетканого материала, ламинированого полиэтиленовой пленкой.

В состав изделий также добавляют проводяще-распределительный слой. Он есть практически у всех подгузников, которые выпускают в западных странах. Благодаря этому жидкость равномерно распределяется по всей плоскости, после чего она переходит в ядро. Чтобы привлечь к товару внимание потребителей, производители используют различные отдушки или лосьоны.

Подгузники многоразового использования

Для отечественных предпринимателей производство многоразовых подгузников может стать отличной бизнес идеей. Такой продукцией интересуются многие потребители. Поскольку рынок недостаточно насыщен многоразовыми подгузниками, на их производстве можно зарабатывать хорошие деньги. Современные изделия кардинально отличаются от пеленок, которые использовали несколько лет назад.

Многоразовые подгузники пользуются большой популярностью. Их с удовольствием покупают даже состоятельные родители, финансовые возможности которых позволяют не экономить на памперсах. Разнообразие рисунков и цветовой гаммы делает эту продукцию более привлекательной.

Производственную линию замкнутого цикла может обслуживать всего лишь один оператор. Станок заправляют сырьем, выставляют программу и он начинает делать деньги.

Персонал

Для обслуживания мини оборудования для производства памперсов понадобится 3–4 человека. Кроме того, нужно нанять:

• Бухгалтера;
• Специалиста по сбыту;
• Водителей;
• Управляющего.

Сырье

Детские памперсы, которые выпускают в нашей стране, должны соответствовать ГОСТ 52557–2006. Поэтому, сырье для производства подгузников должно быть высокого качества, чтобы готовая продукция ничем не уступала зарубежным аналогам. В связи с этим существенно повышается себестоимость изделий.

Источники сырья в нашей стране практически отсутствуют, поэтому производители несут дополнительные расходы, обусловленные его ввозом из-за границы. Больше всего средств уходит на таможенную пошлину и логистику. Чтобы изменить эту ситуацию, правительство страны снизило размер сборов на ввоз этих материалов. Если вы хотите снизить себестоимость готовой продукции, можно поискать поставщиков сырья внутри страны либо поменять компоненты, из которых изготавливают подгузники. Но это не должно быть в ущерб качеству.

В некоторых случаях даже импортное сырье и высокотехнологичное оборудование для производства памперсов не гарантируют качество готовой продукции. Потребители жалуются, что отечественные изделия быстро протекают, поскольку плохо впитывают влагу, не удерживают запахи и имеют высокий процент брака. Поэтому, если вы хотите, чтобы производство подгузников как бизнес приносило хорошую прибыль, обеспечьте на предприятии строгий контроль качества. Это ваша первоочередная задача.

Продвижение продукции

Как уже говорилось выше, потребители не сильно доверяют продукции отечественного производства. В связи с этим нужно серьезно и ответственно подойти к вопросу ценообразования. Если упаковка памперсов будет продаваться по такой же цене, что и продукция от известных торговых марок вряд ли вы можете рассчитывать на успех. С другой стороны, большие расходы на доставку сырья и дорогостоящее оборудование не позволяют сильно опускать цены.

Детскую гигиеническую продукцию можно сбывать по разным каналам. Памперсы продают в супермаркетах, аптеках, детских магазинах и прочее. Чтобы вывести свою торговую марку на рынок, придется потратить на рекламную кампанию немалые деньги. Если вы открыли мини производство памперсов с производительностью 150–200 штук в минуту, не стоит тратить деньги, чтобы заявить о себе на общероссийском рынке. Сбыт продукции можно наладить в том регионе, где расположено предприятие.

Торговля подгузниками в интернете

Еще одно выгодное направление бизнеса – это доставка товара на дом. Откройте интернет магазин и организуйте доставку покупок на дом клиенту. Благодаря этому вы сможете существенно увеличить поток постоянных клиентов, что положительно отразится на прибыльности предприятия.

Расходы

Чтобы открыть бизнес на производстве памперсов, придется потратить более 15 млн рублей. Первоначальные вложения окупятся примерно через 5 лет. Это достаточно крупная сумма, которую трудно собрать самостоятельно.

Составьте грамотный бизнес план и постарайтесь привлечь к этому делу инвесторов. Это позволит вам найти нужные средства.

Выводы

Далеко не все отечественные предприниматели решаются открыть такой бизнес. Но, возможно, в скором будущем ситуация кардинально изменится, поскольку это достаточно перспективное направление. Например, японское правительство выделяет дополнительные дотации бизнесменам, которые производят детские подгузники. Возможно, в ближайшем будущем такие программы появятся и в нашей стране.

Остановив свой выбор на , вы должны учитывать, что только качественная продукция сможет конкурировать с известными марками, которые изготавливаются в России. Именно поэтому качественное оборудование для производства памперсов вместе со средней ценовой политикой помогут наладить бизнес.

Линия производства памперсов должна соответствовать стандарту качества Международной организации по стандартизации и стандарту СЕ. Отечественные производители предпочитают закупать технику производства Китая.

Технология изготовления

Все подгузники изготавливают по одной схеме. На отличия влияет только выбор формы, наполнителя, пропитки.

Любой подгузник состоит из нескольких слоев:

• верхний – слой, что дотрагивается к коже;
• внутренний (ядро) – слой, что удерживает влагу;
• нижний – защитная пленка.

Всё чаще присутствует дополнительный внутренний слой, предназначенный равномерно распределять влагу. А также добавляют разные отдушки и лосьоны.

Каждый со слоев требует специального материала, который сможет исполнять необходимые функции:

• для верхнего выбирают спанбонд или термобонд;
• с целью быстрого впитывания – гелеобразующие наполнители: целлюлоза и суперабсорбент, полиакрилат натрия;
• на изготовление защитного слоя используют либо пленку, либо ламинированный нетканный материал; иногда – ламинированный спанбонд-мелтблаун-спанбонд (SMS).

Подгузники, как и любой продукт, имеет свою разновидность:

1. Детские :

• на липучках;
• трусики;

2. Взрослые (их производство пока мало развито в России).

От вида памперса, а также от желаемой скорости работы и производительности, зависит выбор оборудования. Можно выбрать технику со скоростью изготовления 200 – 500 шт. за 1 минуту. А если позволяет бюджет, то со скоростью 1 000 шт. в минуту. Одна линия производства памперсов выпускает сразу 3 – 4 размера.

Купить оборудование для производства памперсов можно подержанное, вы так сэкономите половину стоимости новой техники. Стоимость б/у мини-линии составляет около 6 000 000 руб.

Технология выпуска подгузников:

• подача лент;
• разрезание;
• аппарат измельчает вату, формирует ватный слой;
• разрезание ватного слоя;
• происходит процесс прессования;
• добавление молекулярного геля для лучшего впитывания, а также разных лосьонов и ароматизированных гелей;
• повторное прессование;
• формируется внутренний слой;
• крепятся липучки;
• крепятся резинки;
• происходит складывание боковых лент;
• обрезание, нарезка на отдельные изделия;
• удаление отходов;
• складывание вдоль;
• выкатывание;
• выход готовых изделий;
• расположение по порядку;
• упаковка товара.

Изготовление подгузников для детей

Далее предлагаем для ознакомления разное оборудование для производства памперсов для детей.

LYUX-NK350-BD

Стоимость: 14 982 000 руб.

Линия включает:

• основной аппарат;
• измельчитель ваты;
• машину, что наносит клей.

Показатели:

• производительность: 12 000 шт/час (450 кг/час);
• коэффициент бракованных изделий: до 2%;
• автоматический прием материалов;
• подача сигнала при нехватке сырья;
• система контроля PLC;
• вес: 22 тонны;
• размеры: 22 000 х 2 500 х 2 500 мм;
• необходимая площадь: 200 кв. м.;
• персонал: 5 человек;
• размеры подгузников: S, M, L, XL.

JWC-NK300

Цена: 15 980 800 руб.

Линия может быть:

• автоматизированной;
• полуавтоматизированной безостановочной;
• с повышенным контролем PLC;
• с пошаговым регулированием;
• с выявителем брака;
• с машиной автоматического подсчета памперсов.

Характеристика:

• изготовление подгузников с липучками высокого качества;
• наличие в оборудовании подшипника NSK;
• увеличение срока службы за счет плавной трансмиссии;
• производство разных размеров;
• вес: 33 т;
• персонал: 6 человек;
• производительность: 250 – 300 шт. за минуту;
• размеры машины: 2 400 х 2 500 х 3 000 мм.

Еще несколько моделей для производства памперсов:

Как работает линия

Изготовление подгузников для взрослых

На сегодняшний день широко используются, несмотря на малую долю производства. Применяются как женщинами, так и мужчинами с определенными болезнями, а также малоподвижные, лежачие и нуждающиеся в особом гигиеничном уходе.

Оборудование для памперсов для взрослых разработана на выпуск 2-х размеров: М и L. Смена производства размеров происходит благодаря замене инструментов и редуктора. Оборудование распушивает целлюлозу, может делать тиснение, крепит эластичный пояс. Имеет регулировку количества суперабсорбента.

Характеристика:

• мощность: 85 кВт;
• производительность: 100 шт. за минуту;
• количество брака: до 2%;
• габариты:2 050 х 1 700 х 2 800 мм;
• вес: 28 тонн.

Технологическая линия для упаковки

Автоматический упаковщик BC590

Стоимость: 1 198 560 руб.

Характеристика:

• упаковка по 3 – 5 штук;
• материал упаковки: полиэтилен;
• производительность: 60 – 150 упаковок в минуту;
• мощность: 1,5 кВт;
• вес: 1,2 тонны;
• габариты: 5 000 х 1 100 х 1 600 мм;
• персонал: 2 – 3 работника.

Упаковочная машина JWC-DDJ350

Цена: 13 185 160 руб.

Автоматическая сборка. Машина оснащена пультом управления PLC, который обеспечивает контроль количества памперсов в упаковке. Для обслуживания машины достаточно 2-х работников. Производительность оборудование можно выставлять в зависимости от желаемого результата, максимальная 400 шт. в минуту.

Вес – 3 тонны, габариты – 4 500 х 2 400 х 1 600 мм.

Полуавтоматическая линия упаковки памперсов

Характеристика:

• мощность: 3,5 кВт;
• производительность: 20 – 25 упаковок за минуту;
• размер упаковки: 450 х 210 х 550 мм;
• точность складывания: 98%.

Комплектация:

• серводвигатель, который обеспечивает минимальный процент брака;
• промышленный контролёр PLC;
• датчик безопасности, что обеспечивает безопасное использование оборудования;
• панель оператора с помощью которой устанавливаются нужные параметры системы;
• вакуумный насос.

Время прочтения: 8 мин.

Подгузники можно поделить на 2 категории: многоразовые и одноразовые. Они имеют свои преимущества и недостатки, разные материалы, которые используются при их изготовлении. Есть множество критериев, по которым можно определить насколько хороший подгузник: это его состав, присутствует ли половое разграничение, его уровень впитываемости, мягкость, насколько подгузник «дышит», удобен ли он по размеру, какая у него форма,насколько удобные застежки и сколько по времени он может служить. Чтобы вы не терзались догадками, мы создали топ в котором подробно все расписали.

Muumi

Финляндия не отстает в производстве памперсов. Их подгузники славится быстрым впитыванием влаги и устранением неприятного запаха. Сделанные из экологически чистых материалов, они не вызывают аллергических раздражений или опрелостей. Есть резинка на спине и эластичные боковины, которые не дают подгузнику протекать, сам по себе он очень мягкий на ощупь. Одно из главных преимуществ — подгузник ориентирован для ночного использования, по причине улучшенной дышащей прослойки. Большинство мам, которые столкнулись с этим подгузником, утверждают, что он несколько толстоват. Зато, детям более старшего возраста его рекомендуют носить даже днём, а малышам его нужно одевать только ночью или при длительных прогулках.

Goon

Подгузники, выпущенные в Японии. Сделанные из натуральных материалов, они отличаются особой мягкостью. Эти подгузники дышат и никогда не раздражают нежную кожу ребенка. Помимо этого, они совершенно экологичны и не вызывают аллергических реакций. Если оценивать то, насколько они впитывают влагу, можно поставить четверку из пяти возможных баллов. Если брать параметр удобности тут твердая пятерка. Эластичный пояс и высокие бортики по бокам не дают никаких шансов жидкости протечь. Эти памперсы годятся для долгого использования. Главный недостаток то, что их выпускают только для детей весом до 3 кг и у них нет никакого индикатора влаги. Помимо этого, их редко встретишь на товарной полке.

Тайваньские подгузники, которые сделаны из хлопка. Они прекрасно поглощают влагу и ликвидирует запах, имеют дышащую основу, очень мягкие и никогда не вызывают раздражение. Индикатором наполненности служит картинка, которая пропадает, когда жидкости слишком много. Кожа ребенка всегда остается сухой и защищённой. Покупка этого памперсов отчасти, как лотерея: часто выпускают поддельную продукцию которая по качеству совсем не соответствует оригиналу (такой подгузник очень плохо впитывает жидкость и быстро затвердевает). Еще одна проблема в том, что не в каждом супермаркете можно приобрести данную марку.

Подгузники, имеющие прекрасный индикатор влаги, который позволит вам вовремя сменить подгузник, с мягкой поверхностью и удобнейшей маркировкой для удобного застегивания. Некоторые модели имеют вырез для пупка, кроме этого эти подгузники не вызывают аллергию, что является еще одним важным плюсом. Поглощение влаги и устранение запаха для этого подгузника не проблема, но они слишком быстро затвердевают из-за поглощаемой жидкости. Это единственное с чем швейцарские разработчики не смогли справиться. Они не годятся для долгого ношения потому, что ребенок просто устанет в них ходить. Кроме того, еще одним минусом является то, что памперс сильно разбухает, и он слишком заметен под одеждой.

Подгузники из Бельгии. Они очень быстро впитывают жидкость и устраняют неприятный запах, почти сразу. Высокие бортики вокруг ног малыша и эластичный пояс не допускают протекания. Это многослойные подгузники, которые, при всём этом, отлично пропускают воздух. Когда ребенок испражняется, все равно этот подгузник остается сухим. Кожа ребенка сухая и здоровая, не замечено каких-либо аллергических реакций или опрелостей. Подгузники данного производителя оснащены многоразовыми застежками, которые помогают молодым родителям одеть современную «пеленку», чтобы ребёнку всегда было комфортно. Но, при всём этом, существуют очень большие недостатки: их нельзя носить длительное время (они слишком разбухают), а резиночки у ножек несколько жестки и могут вызвать раздражение.

Одни из самых мягких и удобных подгузников, они отлично справляются с впитыванием жидкости. Специальный карман подгузника собирает так называемый «стул» младенца. Если посмотреть на индикатор, всегда можно определить, когда пора менять подгузник. Барьерная полоска возле ног и спины не дает влаге проникать куда-либо из границ подгузника. Недостатков в этих подгузниках не обнаружено, если подгузник намокает, то не собираются даже катушки, а ягодицы ребенка всегда сухие без аллергических реакций, либо опрелостей. Ещё очень сильно прельщает цена этого подгузника, она значительно ниже прочих.

Классика американской фирмы, которая прекрасно впитывает влагу из-за боковых барьеров. На ощупь подгузник мягкий. Есть один заметный недостаток — отсутствует эластичная резинка на спинке, поэтому подгузник может протекать. Но, это сделано специально, ведь такие подгузники созданы только для ходьбы или ползания. В отличие от остальных у них нет отсека для жидкого «стула». Очень неплохие подгузники, но не самый лучший выбор для новорождённых. Кроме этого, некоторые модели этой американской компании имеют пропитку, которая вызывают у детей аллергические реакции, но это крайне редкий случай.

Подгузники японского производства, которые имеют только положительные оценки. Они очень быстро впитывают влагу и остаются сухими очень долгое время. Если жидкости очень много, все равно они не сильно набухают так, что никто не заметит их под одеждой. Этот памперс оснащен дышащей прослойкой, также нам нем присутствует полоска индикации, которая дает знать, когда подгузник пора сменить. Этот подгузник мягок, тонок и имеет удобные застежки, каких-либо отрицательных отзывов он не имеет.

Памперсы русского производства, мягкие, с дышащим слоем, которые впитывают огромное количество жидкости и занимают в этом позицию лидера. При полной наполненности они не провисают, эластичные и мягкие резинки со спины и по бокам, не дают памперсам протекать. При всем при этом, они нисколько не сковывают движения малыша. Они очень удобны при ношении, в них есть многоразовые застежки, каких-либо недостатков при ношении не было обнаружено.

Одни из лучших памперсов произведённых в Германии, сделаны из натуральных материалов, они мягкие, влаговпитывающие и совсем не комкаются. Это дышащие подгузники. По этой причине у малышей не замечено аллергических проявлений, либо каких-либо опрелостей, кожа остается гладкой и чистой. Подгузник трансформируется под форму тела малыша и никогда ему не натирает. Вместо резинок создатели использовали эластичную ленту, которая не дает протекать жидкости на спину и ноги ребенка. Форма таких пелёнок очень удобна, есть липучки многоразового использования, которые фиксируют подгузник на теле, также там имеется вырез под пупок, который иногда нужно обработать, особенно это важно для новорождённых. Каких-либо недостатков в этих подгузниках не обнаружено.

Российский рынок одноразовых детских подгузников начал развиваться в середине 90х гг. ХХ века, когда этот вид товаров стал доступен потребителям. Производство этого вида продукции появилось много позже. Динамика рынка до сих пор остаётся положительной, подгузники – один из самых быстро растущих сегментов рынка детских товаров на протяжении уже длительного периода времени, это положительно сказывается на перспективах производства в России, но не всё так радужно.

Ёмкость российского рынка подгузников по итогам 2013 года достигла порядка 2,5 млрд. ед. в количественном выражении и более 30 млрд. рублей - объём рынка в стоимостном выражении. Показатели рынка выросли на 15% по сравнению с результатами 2012 года. В текущем году темпы прироста рынка снизились до 5%. Насыщенность российского рынка не более 30%, т.е. только около трети потребителей покупает детям одноразовые подгузники.

Основная аудитория детских подгузников - россияне, имеющие детей в возрасте до 1 года (75%) и родители детей возрастом от 1 года до 3 лет (23 %). Почти 98% потребителей предпочитают продукцию иностранных брендов при любой структуре предложения. Порядка 70% продаж подгузников приходится на дискаунтеры, также значительная доля приходится на аптеки и магазины товаров для детей.

Согласно ряду исследований, на первом месте среди покупательских предпочтений (порядка 90% покупателей) - качественные характеристики (впитываемость, "дышащие" свойства, удобные крепления) которые во много определяются воздействием рекламы. На втором месте - внешний вид (важен для примерно 50% покупателей) и на третьем месте - стоимость, которая является определяющей при выборе для примерно 25% покупателей. Впрочем, по другим данным, при подгузников 30 % покупателей ориентируются на отзывы знакомых, 21% ориентируются на стоимость и 14 % - верят телевизионной рекламе.

Интересно, что подгузники в 2014 году, наряду с жидким мылом и влажными салфетками - основной источник роста российского рынка непродовольственных товаров.

На российском рынке доминируют зарубежные производители, которые занимают порядка 99% рынка в стоимостном выражении. Растёт импорт подгузников, больше всего импортируется средств подгузников из Польши и Японии, а также из Чехии, Турции, Германии и Южной Кореи.

Крупнейшие импортёры среди компаний - Procter & Gamble и, по некоторым данным, Kao, что может отражать рост популярности японских подгузников (впрочем, они представлены преимущественно в премиальном сегменте). Основные участники рассматриваемого рынка компании Procter&Gamble (ТМ Pampers, 40% рынка), Kimberly-Clark (марка Huggies, около 30%) и Svenska Cellulosa Aktiebolaget, SCA (марка Libero, около 20%).

Транснациональные компании, пользуясь правом первенства, по сути, сформировали российский рынок детских подгузников за счёт импорта, и контролируют рынок, занимая доминирующие позиции, прежде всего, в среднем ценовом сегменте, наиболее массовом (порядка 75% покупателей). Появление новых игроков возможно в стратегически менее значимом дорогом сегменте продукции и этим воспользовались японские компании.

Из России за рубеж также поставляются подгузники, большая часть экспорта, до 80%, направлена в Украину, в основном, это продукция компании Kimberly Clark.

Производство подгузников в России развито относительно слабо, на нём доминируют те же транснациональные компании. Первый завод этой отрасли был открыт в 2005 году компанией Procter & Gamble для выпуска подгузников Pampers в городе Новомосковске Тульской области. Около четверти объёма производства отправляется на экспорт в страны постсоветского пространства.

В июне 2010 года Kimberly-Clark открыла завод по производству детских подгузников Huggies в городе Ступино Московской области. С 2010 года SCA начала производство подгузников в городе Венев Тульской области. Эти три комплекса являются основой производства подгузников в России.

Среди национальных производителей известны компания Сателлит-М, выпускающий подгузники Mepsi, ОАО "Ум Ланбато", производитель подгузников под торговой маркой "Юникс" и холдинг "Технологии здоровья", производитель подгузников Мапаня.

Подгузники Mepsi выпускаются с 2010 года и позиционируются как первые отечественные премиальные подгузники. Среди потребителей распространено мнение, что это отечественный аналог/конкурент японских подгузников, (чаще всего указывается для сравнения ТМ Merries), сделанные по "японским технологиям", с японским наполнителем, из японских материалов, но реализуемые по очень низким ценам.

Подгузники Мапаня, по всей видимости, уже не выпускаются. Равно как и сведений о самом холдинге-производителе почти нет. Это объяснимо, так как выдержать конкуренцию с иностранцами на этом рынке почти невозможно.

В первом полугодии 2014 года российское производство подгузников по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилось на 45%, но, несмотря на рост доли российской продукции, она составляет не более 10% общего объёма рынка в денежном выражении.

Развитие производства в России ограничивается, прежде всего, отсутствием отечественного высококачественного сырья для производства подгузников, его приходится импортировать, что делает нерентабельным выпуск. Кроме того, производство современных качественных подгузников технологически сложное и организация его требует значительных инвестиций. Не меньших вложений требует продвижение брендов на рынке, инвестиции в рекламу в СМИ, главным образом на телевидении, и постепенно растёт значимость рекламы в интернете.

Транснациональные компании, лидеры российского рынка, компенсируют расходы большими объёмами продаж, достичь которого очень трудно с тем учётом, что рынок сформировался основными участниками давно. Отечественные новички рынка могут предложить только стоимость товара в качестве конкурентного преимущества.

Отдельно стоит отметить компанию "БелЭмса", производителя подгузников бренда Senso Baby. "БелЭмса" предприятие, учреждённое в Республике Беларусь турецкой компанией UÇAR Group в специальной экономической зоне "Могилев". Мощность предприятия составляет 112 млн. подгузников в год, 70% продукции поставляется в Россию, первые партии поступили на российский рынок в 2013 году. Пока можно констатировать довольно уверенное продвижение продукции компании не только в России, но и на рынке Таможенного Союза.

Судя по имеющейся информации, белорусской компании изначально удалось решить проблему поставки сырья на производство, с чем, в частности, и связана достаточно активная экспансия на российский рынок и уверенное позиционирование продукции на рынке. В период с января по июнь 2014 года компания реализовала порядка 4,9 млн. подгузников, что более, чем в три раза больше в аналогичном периоде прошлого года.

Перспективы российского рынка детских подгузников неоднозначные. Вероятно, одним из важных факторов динамики рынка детских товаров вообще является демография. Согласно даже данным Росстата и только согласно высокому прогнозу естественный (не миграционный) прирост населения составит +113,7 тыс. чел., а по среднему и низкому прогнозам - убыль. С сожалением мы можем констатировать, что страна вновь существует в условиях углубляющегося кризиса, а такие условия не влияют на прирост населения положительно, следовательно, этот фактор на рынок детских товаров, в том числе и подгузников, позитивного влияния не окажет.

Кризисная ситуация негативно влияет на покупательную способность, доходы населения, что также может негативно отразиться на рынке подгузников.

В то же время, значимым фактором является низкая насыщенность российского рынка подгузников, что оставляет место не только для маневра основных участников, но и, гипотетически, для появления новых производителей, брендов, марок, и, например, для активизации отечественного производства. Однако, найти замену импортному сырью будет трудно, а оно дорожает из-за девальвации рубля.

До среднеевропейского уровня потребления подгузников российский рынок может вырасти втрое. Но всё же, ситуация на рынке, в близкой и среднесрочной перспективах, будет определяться не насыщенностью рынка, а именно макроэкономическими факторами.